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Aumenta las descargas con Páginas de Productos personalizadas en la nueva App Store

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En la WWDC 2021 del 7 de junio, Apple anunció nuevas características sobre iOS 15 que afectarán aspectos importantes de las aplicaciones móviles y la App Store de Apple, desde una estrategia de marketing de aplicaciones y una perspectiva ASO.

De hecho, App Store Connect pronto ofrecerá páginas Custom Product (CPP) nuevas capacidades para las páginas de productos de aplicaciones de App Store. Estos ofrecerán nuevas oportunidades para hacer que las páginas de productos sean más relevantes y atractivas para los nuevos usuarios potenciales.

Exploremos un poco más las páginas de productos personalizados.

¿Qué son las páginas Custom Product?


Por el momento, la página del producto es la "página de inicio" de tu aplicación. Aquí es donde llegan tus usuarios potenciales cuando buscan tu aplicación en la Tienda. Muestra todos los elementos clave (metadatos, imágenes, reseñas, etc.) para que el usuario descubra tu aplicación y lo convenza de que la descargue.

Las nuevas páginas de productos personalizadas, Custom Product Page (CPP) de iOS 15 de Apple permiten a los propietarios de aplicaciones crear diferentes versiones de la página de la aplicación en la App Store.
Puedes personalizar los videos de vista previa, las capturas de pantalla y el texto promocional de tu aplicación, según las audiencias segmentadas. Te permite crear hasta 35 páginas de productos personalizadas, y cada CPP también tendrá su propio conjunto de análisis.
Se podrá acceder a estas 35 páginas de productos personalizados a través de una URL única de la App Store de Apple que puedes utilizar para dirigir a audiencias específicas. No más mensajes de "todos los tamaños para todos", ¡sino el mensaje correcto para la audiencia correcta!

Si deseas hacer una comparación, estos CPP son similares a las páginas de destino. ¡Pero directamente en la App Store!
Una página de destino (en la web) es una página dedicada a una función, un producto o una oferta especial específicos. Y nada más. Estás destinado a convertir tus clientes potenciales en clientes. Tus clientes potenciales generalmente "aterrizarán" en la página desde un correo electrónico o un anuncio.

Otra gran ventaja de estas páginas es que no es necesario esperar a que se actualice la aplicación para agregar una nueva página. Puedes crear páginas de noticias en cualquier momento en App Store Connect y enviarlas para tu revisión independientemente de las actualizaciones de tu aplicación.


Estas nuevas páginas pueden tener un gran impacto en el marketing de tu tienda de aplicaciones y ayudarte a aumentar tus tasas de conversión.

​¿Cómo convertir tus Páginas Personalizadas en más descargas?

Lo bueno de las páginas personalizadas es que cada una tiene su propia URL, lo que te permite enviar tráfico desde personalizados o campañas para audiencias separadas a cada página personalizada. La clave aquí es segmentar a tus usuarios en grupos y resaltar lo que es más importante para ellos en tu aplicación. Ya conoces a tu audiencia y sabes lo que les interesa.

Aquí hay 4 ideas de casos de uso para tu aplicación:
 
1. Destacando diferentes características.
Por ejemplo, una aplicación de periódico podría beneficiarse al resaltar las diferentes formas que utilizan para compartir su contenido: podcasts, videos o artículos, dependiendo de las afinidades de sus diferentes grupos de lectores. Luego, pueden dirigirse a diferentes grupos demográficos.
 
2. Destacando diferentes promociones o productos.
Esto es perfecto para un minorista con una aplicación de compras. Las páginas personalizadas pueden ser una buena forma de enfocar una edición limitada o una oferta especial. Por ejemplo, nuestra aplicación de compras, Urban Shango, agregó una nueva colección de zapatillas con el tema de Nueva York. Una página personalizada dedicada a esta colección y promocionada en las redes sociales con la URL directa a la página podría alentar a los compradores potenciales a descargar su aplicación para comprar fácilmente sus nuevas zapatillas favoritas.
 
3. Creación de páginas basadas en la ubicación:
Si tu aplicación es una guía de viajes, por ejemplo, y presenta varias ciudades o países, puedes enviar a tus usuarios a una página personalizada dedicada a esa ciudad o país específico. Si tus usuarios buscan una aplicación para resolver su problema, es más probable que descarguen la aplicación que destaca exactamente lo que están buscando, en lugar de una apariencia general.
 
4. Páginas para insertar opciones en la aplicación:
Digamos, por ejemplo, que eres un creador de contenido. Puedes cubrir en tu aplicación diferentes temas: estilo de vida, viajes, cocina, moda, etc. Tu audiencia puede seguir por diferentes razones. Puedes crear páginas personalizadas enfocadas en cada persona (el amante de la comida, el amante de los viajes) y empujar diferentes secciones de tu aplicación e incluso resaltar el contenido reservado para los suscriptores.

​¿Cómo puedes promocionar tus Páginas de Productos Personalizadas?

Como cada página personalizada tiene su propia URL, es bastante fácil promocionarlas.

Los anuncios pagados son la forma más fácil, pero puedes encontrar muchas otras formas. El poder de la URL es que se puede agregar fácilmente a muchas plataformas y soporte de marketing.

Marketing por correo electrónico: crear un boletín de noticias estratégico en el que puedas insertar un enlace a un CPP específico no solo es una forma de atraer nuevos usuarios, sino también de señalar a los existentes una nueva función o producto, aumentando tus posibilidades de aumentar tu tasa de retención.

Redes sociales: Las redes sociales son la plataforma más poderosa de una empresa para promocionar tu aplicación, marca, productos, etc. Por ejemplo, cambia el enlace en tu biografía de Instagram para llevar a los usuarios a un CPP específico correspondiente a esa audiencia.


Apple ha declarado que el éxito de cada página de producto personalizado se puede monitorear en App Analytics y que los datos de retención y los ingresos promedio se pueden medir para cada página de producto. Tendremos que ver exactamente qué datos estarán disponibles.
Las páginas de productos personalizadas son definitivamente un desarrollo emocionante tanto para los especialistas en marketing como para los desarrolladores iOS. Con la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO ) cada vez más crucial para el marketing de aplicacione s, es interesante ver que Apple ofrece herramientas para ayudarte. ¡Estamos ansiosos por ver cómo esta nueva función te ayudará a aumentar tus descargas!