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Cómo escribir una ficha atractiva para App Store

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Anteriormente escribimos artículos sobre ASO (Optimización de la Tienda de Aplicaciones ) y los errores que se deben evitar , pero hoy queríamos profundizar un poco más en el lado de la escritura de una ficha en la tienda de aplicaciones. Nos centraremos en la descripción de la App Store y cómo y dónde utilizar las palabras clave.

La descripción de la aplicación es donde tiene la oportunidad de decirles a los visitantes por qué tienen que descargar tu aplicación. Es tu oportunidad de conectarte con ellos y destacar los beneficios de tu aplicación. Debes escribir con cuidado. Sin embargo, en la App Store, la descripción no es un factor de clasificación. Por lo tanto, para tu ASO, debes prestar mucha atención a las palabras clave y dónde usarlas (campo de palabras clave, nombre de la aplicación, subtítulo de la aplicación)

Como recordatorio, los factores de clasificación en la App Store son el nombre de la aplicación, el subtítulo, el campo de palabras clave y luego las calificaciones, reseñas, actualizaciones, descargas y participación.

Descripción de la aplicación: Escribir para tu audiencia

Aunque la descripción de la aplicación no es un factor de clasificación, debes prestar atención a la escritura. De hecho, una buena descripción convencerá a las personas de que descarguen tu aplicación y la cantidad de descargas es un factor de clasificación ;)

Tienes 4000 caracteres para convencer a estos visitantes de la App Store, aprovéchalos al máximo.

¿Cómo escribir una descripción convincente?
 
  • Escribir para tu audiencia.
Ponte en el lugar de tus potenciales usuarios. ¿Qué características están buscando? ¿Qué problemas intentan resolver? ¿Cómo puede ayudarles mi aplicación? ¿Qué la distingue de las otras aplicaciones? Al responder estas preguntas, le está dando a tu audiencia las respuestas que necesita, se conecta con tus emociones y desencadena una acción: descargar tu aplicación.
 
  • Ser claro y conciso
Recuerda para quién estás escribiendo. Debería ser fácil para cualquiera leer tu descripción. así que evita usar jerga y apégate a palabras comunes. Además, como la mayoría de las personas analizarán primero, tus primeras 2-3 oraciones son muy importantes. Son los visibles antes del "... más".
Luego habla sobre las características. Como puedes ver en nuestro ejemplo ilustrado, el propietario de Block Island describió todas sus características clave.
 
  • Mantente en la marca
En cuanto a cualquier contenido, escribirás para tu marca, tu tono de voz siempre debe coincidir con tu marca. Siempre debes permanecer igual: en la lista de aplicaciones, en el contenido de tu aplicación o en tus respuestas a los comentarios para no confundir a tus usuarios.



Nota: si estás ofreciendo compras dentro de la aplicación en tu aplicación, debes incluirlo en la descripción para que tu aplicación sea aprobada.

​Dónde usar tus palabras clave

Ahora que hemos hablado de la descripción de la aplicación, echemos un vistazo a los otros campos de metadatos de la lista de aplicaciones donde el uso de palabras clave es crucial: el nombre de la aplicación, el subtítulo y el campo de palabras clave.
Estos son cruciales para tu estrategia ASO. De hecho, las palabras clave utilizadas aquí están indexadas por Apple y cuando las personas busquen esas palabras clave en la App Store, tu aplicación aparecerá en los resultados de búsqueda.
 
  • Nombre de la aplicación
El nombre de tu aplicación es un factor de clasificación muy importante. Las palabras que ingresa actúan como palabras clave, por lo que debes asegurarte de haber incluido palabras clave con un alto nivel de tráfico de búsqueda y, al mismo tiempo, asegurarte de que el título tenga un buen equilibrio entre las palabras clave y la marca.
Si estás creando una aplicación para una marca, no tendrás que inventar un nombre, pero ten en cuenta que la App Store permite 50 caracteres. Si estás buscando un nombre para tu empresa, entonces crea frases cortas que las personas probablemente usarán cuando busquen el servicio que estás brindando. Luego, elige un nombre que se alinee con esas palabras clave.
Puedes obtener más información sobre cómo encontrar el nombre perfecto para tu aplicación en este artículo.
 
  • Subtítulo
El subtítulo aparece justo debajo del título. Debes resumir tu aplicación de una manera concisa. Explica en una oración breve el valor de tu aplicación. La mejor parte es que puedes cambiar el subtítulo cuando envías una nueva versión de tu aplicación a la Tienda, lo que te brinda la oportunidad de actualizar las palabras clave que utilizó allí.
 
  • Campo de palabra clave
(solo visible por ti, no se muestra en la App Store)
El campo de palabra clave está limitado a 100 caracteres en total, usando una coma para separarlos. Hay algunas pautas a seguir: evite usar plurales, duplicados, caracteres especiales o la palabra "app". Definitivamente no uses nombres de competidores, nombres de celebridades, términos de marcas registradas, estas son razones para los rechazos de la App Store.
Las palabras clave incluidas en este campo deben ser relevantes, describir tu aplicación, sus características, cómo ayudas a tu público objetivo. No se limite a buscar palabras clave de tendencia que puedan generar mucho tráfico, pero que también sean muy competitivas. Si tu aplicación es nueva, te recomendamos que utilices palabras clave con menor volumen.
¿Cómo encontrar palabras clave para tu ficha de App Store?

Comienza pensando en lo que le gustaría clasificar, las palabras u oraciones cortas que tu público objetivo puede buscar.
Una simple búsqueda en Google es una buena forma de comenzar. Mira también las secciones "búsqueda de personas" y "búsqueda relacionada" de tu página de resultados de búsqueda.
Otras herramientas:

El planificador de palabras clave de anuncios de Google es una gran herramienta. Es gratis y fácil de usar. Necesita una cuenta de Google Ads, pero puede configurarla en unos pocos pasos.
Answer the public  es otra herramienta muy fácil de usar. Simplemente ingresa una palabra o una oración corta y te dará una lista de preguntas de búsqueda relacionadas en una nube de búsqueda. Los resultados se clasifican según los tipos de preguntas cómo, qué, dónde y por qué.
App Radar se especializa en ASO y en la búsqueda de palabras clave para los listados de las tiendas de aplicaciones. Ofrecen un plan gratuito para tu herramienta de planificación de palabras clave.

Otros, como SimilarWeb, también son excelentes para la investigación de palabras clave, pero desafortunadamente, no son gratuitos.


Comprueba periódicamente la clasificación de tus palabras clave para ver tu rendimiento y actualízalas según sea necesario. Como ya sabrás, la búsqueda de palabras clave es un esfuerzo continuo, pero tus esfuerzos se verán recompensados ​​con una clasificación más alta y una mayor exposición para tu aplicación.

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