Cómo servirte de las RRPP para tu app

Escrito por el Viernes, 17 de Julio 2015

Cómo servirte de las RRPP para tu app
Ya hemos hablado sobre multitud de vías con las que puedes mejorar la posición de tu app en el mercado (publicidad, redes sociales, etc.) aunque quizás no hayamos remarcado en profundidad las posibilidades que ofrece una buena estrategia de RRPP. Aunque promoción y RRPP vayan de la mano, lo cierto es que no son exactamente lo mismo. El objetivo de una estrategia de marketing es aumentar las ventas (o descargas en el caso de las apps) y el de las RRPP es construir una reputación e identidad, que por supuesto, luego se puede traducir en un aumento de ventas. Deberías incluir ambas disciplinas en tu estrategia de promoción, a fin de optimizar la visibilidad y popularidad de tu marca.

¿Por dónde empezar?

Saber a quién es la persona más indicada a la que contactar puede resultar todo un reto y el mensaje a comunicar, un reto aún mayor. Es sabido cuán difícil puede llegar a ser el conseguir un artículo en un blog o web tecnológicos, de modo que no te desesperes si no consigues los resultados esperados e intenta pensar en otras alternativas y público al que le podría interesar tu app. Echa un vistazo a los artículos sobre productos parecidos al tuyo y trata de investigar a los periodistas y bloggers que te interesen. En especial, debes seguirlos en las redes sociales y leer su repertorio, a fin de saber si tu producto se corresponde con sus intereses y publicaciones.

Tras contactar con ellos, evita enviar mensajes muy generales, que puedan confundirse fácilmente con spam. Personaliza cada mensaje según el destinatario de éste y destaca por qué tu app puede ser de su (y de sus lectores) interés y utilidad. Truco: cita referencias de artículos que hayan escrito previamente para captar su atención.

En un mercado tan competitivo como lo es el de las apps móviles, resulta imprescindible el mostrar de forma efectiva por qué tu producto es único e inigualable. En caso contrario, será automáticamente rechazado. La primera frase, e incluso, el concepto en sí del email, debe hacer referencia a un factor llamativo y único de tu producto, a fin de llamar la atención de los periodistas.

¿Cuándo enviar la nota de prensa?

A ser posible, intenta crear expectación sobre tu app just antes o en el preciso instante de su lanzamiento, puesto que la novedad es un factor capaz de atraer la atención de muchos espectadores. Se recomienda dar acceso a la versión AdHoc de la app a los periodistas, a fin de que puedan probar su versión exacta antes de su lanzamiento y a su vez, con suficiente antelación para que puedan escribir una buena pieza sobre ésta.

Asimismo, deberías ser regular en cuanto al envío de notas de prensa se refiere durante toda la vigencia de la app. Actualizaciones, nuevas características u objetivos conseguidos, son buenos motivos por los que redactar notas de prensa. Así que procura mantener tu app en progreso constante, puesto que además de mantener contentos a tus usuarios, también mantendrás la atención de los medios de comunicación.
 

¿Debería pagar? Cuánto?

Por supuesto, nadie se quejará de una review gratuita, sin embargo, las de pago sí que van acompañadas de sus pros y contras.

Al pagar por un artículo, es muy posible que sepas a ciencia cierta qué va a salir publicado antes de que esto ocurra y posiblemente, tendrás la oportunidad de colaborar directamente con el autor del texto. Aunque parezca un contexto bastante alentador, lo cierto es que puede llegar a ser demasiado bueno: reseñas que no muestren un solo fallo pueden considerarse publicidad encubierta a simple vista y por tanto, perder al instante, el interés del lector.

La reviews gratuitas van asociadas a beneficios financieros, además de al factor de la honestidad, que lo que los consumidores realmente andan buscando. No obstante, éstas también llevan aparejado un gran riesgo, y es que el blogger puede optar por criticar duramente tu producto. En cualquier caso, los hay que defienden firmemente la idea de que toda publicidad es buena; por lo menos, habrás captado la atención de algunos y siempre estarás a tiempo de recuperar tu buena imagen.


 

Si nunca te habías planteado la posibilidad de invertir tu tiempo en desarrollar estrategias de RRPP, no debes perder ni un minuto más y empezar ya mismo a planificar tu estrategia. Buenas referencias en medios de comunicación pueden ayudarte mucho más que la publicidad tradicional, así que incluye esta disciplina en tu estrategia de promoción y verás cuánto aumenta la visibilidad y popularidad de tu marca.

Y para aprender de un experto en Marketing y Relaciones Públicas, continua escuchando 
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