Informe de publicidad móvil de 2014

18 may 2015 4 min de lectura

Incluir o no publicidad en sus apps, es un dilema que muchos usuarios de GoodBarber se plantean, debido al debate sobre qué es mejor: ¿monetizar la app y sacarle un beneficio o asegurar una buena experiencia a los usuarios de ésta?

En cuanto publicidad móvil se refiere, la frontera que separa la efectividad del rechazo es muy fina. Sin embargo, si consigues insertar anuncios de forma atractiva, podrás sacarle un beneficio económico a tu app. De hecho, ésta fue la vía más usada para rentabilizar plataformas móviles el año pasado.

En el siguiente artículo se explicarán los principales resultados y tendencias observados en la industria de la publicidad móvil, a modo de guía para que puedas incorporar una estrategia de publicidad móvil efectiva en tu app.

Resultados financieros

PricewaterhouseCoopers publicó un informe con resultados detallados sobre el impacto de la publicidad en la web y móviles en EEUU durante los últimos años. Lo cierto es que los resultados son bastantes esperanzadores. Entre 2013 y 2014 el ratio de presencia de publicidad en plataformas móviles aumentó del 17 al 25%, convirtiendo así al formato móvil en la segunda plataforma más usada, justo por detrás de las búsquedas web en ordenadores. El valor económico de dicho incremento es todavía más impresionante: los beneficios obtenidos de publicidad móvil han aumentado un 76%, brindando así beneficios de más 1.200 millones de dólares en EEUU.

David Silverman, socio de PwC, lo resume en la siguiente afirmación:

"El crecimiento de dos dígitos en materia de publicidad móvil es un claro reflejo del cambio en el comportamiento de usuarios y su migración desde ordenadores de mesa a dispositivos móviles. El destacado crecimiento en plataformas Sociales, cuya actividad es significante en móviles, se traduce en un aumento de los beneficios en publicidad móvil, puesto que los usuarios invierten ahora más tiempo en estas plataformas".

Rentabilidad entre dispositivos

Un punto a tener en cuenta a la hora de desarrollar la estrategia es saber qué dispositivo tienden a usar tus usuarios, además de los resultados sobre tráfico y beneficios posibles según dispositivos y sistemas operativos.

Según el informe Opera MediaWorks más reciente, Android incrementó su porcentaje de tráfico de forma más significante que iOS en 2014 y esta tendencia ha continuado en el primer cuatrimestre de 2015 (65% Android y 22% iOS, según número de impresiones). Dado que los dispositivos Android han experimentado un crecimiento mayor de su tráfico, también ha sido mayor el crecimiento de sus beneficios. No obstante, el valor de éstos no es nominal (menor del 5%).

A pesar de que el sistema operativo Android parece ser el ganador principal, en términos de monetización, los resultados están invertidos. En este sentido, la definición de monetización es la proporción entre tráfico y beneficios y según esta medida, los dispositivos iOS están muy por encima, con el iPad como ganador en cuanto a monetización se refiere.

Tendencias del formato

El formato publicitario que más triunfa es, sin duda, el vídeo. Tras la implementación de éste en las redes sociales más populares, este formato se ha erigido como el más efectivo en materia de fidelización de usuarios (y por ende, de rentabilidad). A pesar de que el formato de vídeo es más caro que el resto de opciones, los potenciales beneficios de éste tornan en rentable la inversión inicial. Y es que los anuncios en vídeos cuentan con los mejores resultados en materia clics, por encima de cualquier otro formato.

Los anuncios nativos también están en auge y son la solución perfecta para todo aquel que esté preocupado por el deterioro de la experiencia de usuario debido a la publicidad. Los anuncios nativos son menos intrusivos, puesto que se fusionan con su contorno y dan al impresión de que forman parte del contenido. En otras palabras, su apariencia es menos vulgar, y no parecen spam a simple vista. En consecuencia, el usuario tenderá a confiar en mayor medida en estos anuncios que, por ende, comprenderán mayores porcentajes de conversiones en clics. La publicidad nativa se encuentra presente en la hoja de ruta de GoodBarber, puesto que somos conscientes del enorme potencial que estos formatos pueden brindar a las apps creadas con GoodBarber.

Por supuesto, también existen muchos otros formatos ya disponibles y además, efectivos, pero el vídeo y el formato nativo fueron y han continuado siendo este año, los más populares.

Tanto si deseas vender tu app por un módico precio, como si prefieres monetizarla para sacarle un beneficio, en GoodBarber, ante todo, recomendamos "estar a la última". Los anuncios pueden no ser un estorbo. De hecho, si trazas un estrategia adecuada y tienes en consideración a tus usuarios, podrás ofrecerles una buena experiencia. Así que no dejes que el miedo te paralice y empieza a experimentar con distintos formatos publicitarios en tu app. Echa un vistazo a las diferentes opciones disponibles en la tienda de Add-Ons y, ¡haz que los beneficios de tus app aumenten!

Traducido por Laura Mas Martín