Aprende a monetizar tu app para un retorno de la inversión

En primer lugar, lo más importante es saber el nicho de mercado y el contexto en el que estamos adentrándonos. Recientes datos indican que el número de empresas que tienen en cuenta la creación de campañas 100% móvil es cada vez mayor (27% según un informe de Kantar). Asimismo, vemos que los medios sociales todavía siguen en el top, con un 66% de inversión. Sin embargo, cuando se trata de crear particiones por canal, las aplicaciones móviles representan el 34% (sólo 3 puntos por detrás de las plataformas de vídeo) y están muy por delante de los blogs (13%).

Ahora la pregunta es, ¿en un mercado de publicidad móvil en pleno auge, cómo podemos aumentar los ingresos de nuestra app?

El modelo de negocio de las aplicaciones de pago sigue siendo complicado. A parte de los juegos y de las apps especializadas,  la venta de una aplicación de pago es a menudo arriesgada . Imagina el tiempo que tiene que pasar para rentabilizar una app si el precio de ésta se encuentra entre 0,99€ - 1,99€.

Parece ser que la nueva tendencia son las apps Freemium, las cuales ofrecen una una versión de pago de la misma app gratuita con funcionalidades más avanzadas. El riesgo en este modelo de negocio, es que los usuarios eliminen la app definitivamente y nunca den el paso de app gratuita a app pago. Un claro ejemplo en esta modalidad es Spotify. Una de nuestras invitadas al podcast, Ana Mocholí, nos explica más al detalle sobre este tipo de modelo ⬇️
 

Nuevas perspectivas surgen, como por ejemplo los anuncios de búsqueda oSearch Ads , que ayudará a los usuarios de Apple a mejorar su visibilidad. Esta oportunidad, a fecha de hoy, está limitada a los resultados de búsqueda de los Estados Unidos, y, por supuesto a las apps iOS también. Por lo tanto, ¿qué pasa con otras plataformas?

Para emanciparnos de estos modelos de negocio, a veces, un poco precarios, la publicidad puede ser una opción segura para obtener beneficios económicos de nuestra app gratuita. Ahora podemos aprovechar el interés de los anunciantes  por las estrategias de publicidad en móvil y hacer frente a la mayoría de las problemáticas de monetización. Si nos dirigimos a públicos específicos para la promoción de una marca, una aplicación puede ser una solución versátil. 

Para generar ingresos con una aplicación gratuita, hay dos soluciones: conectar redes de publicidad externa o bien colocar nuestros propios anuncios . Ambas estrategias pueden funcionar al mismo tiempo y asegurar que nuestra aplicación siempre muestre anuncios. Nuestro App Builder nos permitirá gestionar nuestras campañas de primera mano, desde la conexión  con AdMob, MobPartner, Swelen, MobFox, u otra cuenta de publicidad externa, o bien creando nuestras propias campañas de publicidad interna. Si actualmente dentro de tu web ya tienes publicidad y generas contenido, es el momento de pensar en mobile y en la posibilidad de colocar publicidad nativa. 

Si el app builder que utilizas ofrece opciones de publicidad tendrás que prestar atención al formato de los anuncios, así como al de los ingresos. Con GoodBarber, el 100% de los ingresos son tuyos. En cuanto al formato de publicidad, ofrecemos dos opciones: pantallas de inicio, para cuando se inicia la aplicación, y banners, que se muestran en la parte inferior o superior de las páginas de contenido. ¿Por qué? Simplemente porque son los más fáciles de usar. Si no deseas ofrecer una mala experiencia del usuario y que los usuarios de la app huyan de tu contenido, mantente alejado de la publicidad intrusiva. Además, asegúrate de que tu estrategia de publicidad está alineada con tu línea editorial e indica siempre cuando un post patrocinado se incluye dentro de tu contenido. Si sigues las mejores prácticas, estas serán recompensadas ​​con la lealtad de sus usuarios.

Además de las soluciones para la publicidad, tu back office de GoodBarber también te proporcionará estadísticas detalladas de cada una de tus campañas. Utilízalas sabiamente, para controlar el rendimiento de tus anuncios y conocer mejor a tus usuarios . La mejora de la relevancia y el ajuste de la frecuencia de tus campañas es necesaria para que tu estrategia de monetización funcione. Además, toda esta información la puedes utilizar para mejorar tu estrategia global de contenidos , más allá de los anuncios.