Las apps y la industria de la música

Gracias al constante desarrollo de la tecnología, la industria de la música ha experimentado grandes cambios en los últimos años. De hecho, hemos asistido al nacimiento de remarcables funcionalidades, como el streaming. A pesar de que en los primeros años del nuevo milenio las expectativas de esta industria no eran muy alentadoras, lo cierto es que hoy en día el sector económico de la música ha demostrado contar con la flexibilidad necesaria para adaptarse a los nuevo estándares tecnológicos. Especialmente, en cuanto a digitalización se refiere.

El mercado de la música engloba un conjunto muy heterogéneo de participantes, con necesidades tanto comunes como dispares. Este artículo va dedicado a las apps y a por qué éstas son un factor indispensable en la transición de la música en el terreno digital. ¿No lo crees así? En tal caso, te recomiendo que intentes ponerte en la piel de cuatro actores de la industria musical distintos, a fin de obtener una visión más completa: artistas, emisoras de radio, festivales/conciertos y productoras.

Es un hecho constatado: los músicos viven por y para sus fans. En este sentido, para diferenciarse del resto, un artista debe contar con una identidad única, además de ser capaz de transmitirla a sus audiencia; reto que, sin duda, puede alcanzarse gracias a una app.

- Comparte tu mundo: ofrece contenido de calidad. Tanto si se crea desde un gestor CMS (Sistema de Gestión de Contenidos, por sus siglas en inglés), como si optas por una web existente como fuente de alimentación, en cualquier caso una Beautiful app es la herramienta perfecta para transmitir todo el valor y potencial de un artista. Y, recuerda que una app sólo podrá calificarse como Beautiful si su diseño así lo merece, cosa que podrás conseguir fácilmente con GoodBarber.

- Crea una comunidad: es la clave no sólo para aumentar la popularidad de un artista, sino también para mantener su visibilidad. Las redes sociales son herramientas de gran efectividad para crear una comunidad, pero también existen otras vías destacables. Por ejemplo, cabe destacar el potencial de la inclusión de secciones de Envío en las apps, que permitan dar voz al público, además de secciones de Formularios, a fin de desarrollar competiciones y concursos, entre otros.

- Informar: Aunque parezca un punto obvio, lo cierto es que cabe destacar la importancia de mantener a los fans al día sobre las últimas novedades. Las secciones de Mapas y Calendarios pueden resultar bastante útiles para lograr que los fans conozcan a la perfección todas los conciertos, giras y eventos similares.

- Promociona tu música: ¡seguro que tus usuarios agradecerán poder acceder a tu música desde una app! Añade una sección de Podcast que permitirá a los usuarios finales no sólo escuchar canciones, sino también comprarlas desde la app. Aquí un ejemplo de podcast que estamos desarrollando con GoodBarber.

Existen miles de millares de emisoras de radio. Por tanto, el diferenciarse es hoy en día más que necesario. Aquí encontrarás algunos consejos sobre cómo diferenciarse gracias a una app:

- Marcar la diferencia: el énfasis recae en el contenido. Haz especial hincapié en los factores o elementos que más caractericen a tu radio. Puedes mostrar dichos atributos mediante múltiples vías: artículos, fotos, vídeos... y por supuesto, el diseño y aspecto visual general de tu app.

- Contenido duradero: éste puede ser el factor clave hacia el éxito: conseguir que tus usuarios puedan acceder a tu contenido desde cualquier lugar y en cualquier momento. Para ello, es recomendable que añadas secciones de Live Audio y Vídeo. Asimismo, la opción Live+ puede aportar grandes ventajas, puesto que permite que los usuarios puedan comprar canciones y compartirlas.

- Dar voz a tus oyentes: fidelizar a usuarios es súmamente importante para un canal de radio. Para demostrar a los oyentes que son importantes para ti, puedes incluir en tu app las secciones de Envío y Formularios, a fin de aumentar su compromiso con tu radio mediante concursos o encuestas. La característica de Autentificación junto con le resto de funcionalidades sociales venideras, te ayudarán a reforzar el aspecto social de la radio y a desarrollar una comunidad real en torno a tu canal.

Las apps dedicadas a eventos pueden mejorar en gran medida las estrategias de promoción, además de la organización de éstos. Tanto si se usan antes, durante o después del evento, éstas te pueden ayudar de forma inigualable.

- Promociona el evento: si es utiliza con antelación al evento, la app puede reforzar las campañas de publicidad del evento, así como aumentar su visibilidad. En este sentido, las herramientas de corte editorial o conectores para enlazar a web existentes, pueden resultar la mejor opción.

- Proporciona información práctica: factor clave, puesto que los asistentes al evento deben saber a la perfección qué, dónde y cuándo ocurrirá cada actividad. Secciones de Mapas, Calendarios y Contacto pueden integrarse en la app para mejorar planificación y desarrollo de las actividades.

- Interactúa con los asistentes: existen multitud de posibilidades en este sentido. Sin embargo, cabe hacer hincapié en la importancia de publicar contenido relevante con frecuencia a través de las redes sociales, además de aprovechar las ventajas de notificaciones push.

- Haz que perduren los recuerdos: para que el evento perdure en la mente de los asistentes y asegurarte de que quieran volver a participar en la siguiente edición, puedes pedirles su opción al respecto a través de secciones de Formularios y Envío, con las que también podrán compartir contigo y, por consiguiente, el resto de usuarios, los mejores momentos registrados durante el evento.

Las productoras son el núcleo de la industria de la música. Son máquinas multi-tarea que engloban un gran elenco de roles: desde la dirección o promoción de artistas hasta la coordinación de todos los servicios y elementos involucrados en el proceso de realización de música. Una app puede resultar de gran ayuda para ayudarles a gestionar todas estas tareas de forma más eficaz.

- Organizar el trabajo: imagina una app interna que utiliza secciones de Mapas y Calendarios para realizar un seguimiento de todas las citas y reuniones planificadas con artistas u otras compañías.

- Interactuar con artistas: Siguiendo con la idea de la app interna, ésta puede ser una buena herramienta para reforzar la comunicación entre artistas y productoras. A destacar en este sentido, el potencial de la sección Envío. Asimismo, GoodBarber tiene previsto lanzar nuevas funcionalidades que mejorarán todavía más dichas posibilidades.

- Poder escuchar el contenido: el productor siempre debe tener acceso a la posibilidad de escuchar los audios de los artistas. La sección de Podcast o Mini Player son perfectas, en este sentido.

- Promocionar a los artistas: por último aunque no menos importante, la promoción de los artistas se una parte esencial y muy importante del trabajo de un productor. El Plan Reseller resulta la solución perfecta para promocionar a múltiples artistas, puesto que permite crear un número ilimitado de apps. ¡De modo que cada artista puede contar con su propia app dedicada!