ASO, Optimización en App Store - Todos los consejos para que tu app tenga una mejor posición dentro del ranking

Escrito por el Miércoles, 26 de Noviembre 2014

ASO, Optimización en App Store - Todos los consejos para que tu app tenga una mejor posición dentro del ranking

"ASO está teniendo efectos dramáticos en las apps de nuestros clientes. Para los que dedican tiempo a entender, repetir, y probar, hemos visto como muchas aplicaciones aumentan sus descargas en un factor de 2x-10x, y tienen un aumento de los ingresos en una tasa similar, o mayor, debido al aumento de la la participación de los usuarios han sido obtenidos por ASO. ASO no es un proceso simple, y es posible que no veas el impacto durante una noche, pero si estás dispuesto a invertir en éste, el resultado puede merecer mucho la pena. "- Ian Sefferman, CEO de MobileDevHQ.

 
Pasamos mucho tiempo tratando de optimizar nuestros textos para SEO, pero la mayoría de las veces terminamos escribiendo la descripción de nuestra aplicación en 2 minutos durante el proceso de envío.
¡Gran error!

Con el creciente número de aplicaciones y de porcentajes de usuarios en los dispositivos móviles, el Mobile SEO y el ASO son tan importantes como el SEO tradicional.
El SEO para móviles cada vez es más popular en todos los sectores, ya que las empresas han comenzado a darse cuenta de que un número cada vez mayor de usuarios elige los dispositivos móviles para el acceso diario al contenido y para las búsquedas, y por lo tanto el potencial que descansa en la optimización de sus sitios web para los usuarios móviles.

"El 57% de los usuarios móviles afirma que no recomendaría una empresa con un sitio móvil mal diseñado y el 40% de los usuarios móviles migra de un sitio al de un competidor después de tener una mala experiencia móvil. Se ha tornado entonces, en un hecho de facto, la necesidad de que cualquier negocio optimice su página web para sus usuarios móviles "- (Google).

Un sitio móvil es esencial para los nuevos y potenciales clientes (por eso GoodBarber ofrece una versión HTML5 para la navegación móvil), ya que es muy raro que alguien instale una app antes de haber visitado la página web móvil al menos una vez. Sin embargo, una aplicación eficaz es la que puede marcar la diferencia entre tu negocio y el de tus principales competidores.


¿Qué significa ASO?

ASO significa App Store Optimization,  y es el SEO de las tiendas de aplicaciones.
Seguir las directrices de ASO te ayudará a optimizar el rango de tus aplicaciones móviles en los resultados de búsqueda en una tienda de apps.
El objetivo de esta técnica es atraer más tráfico a la página de tu aplicación en las tiendas y generar más descargas de tu aplicación.

El 63% de las personas descubre nuevas aplicaciones a través de la búsqueda de éstas, de acuerdo con las empresas de investigación Nielsen y Forrester, por lo que una gran visibilidad en los resultados de búsqueda de la App Store es la clave del éxito; por desgracia, esto quiere decir que debes dedicar mucho más tiempo a la optimización, ya que cada tienda de aplicaciones tiene sus propios parámetros de clasificación.

ASO, Optimización en App Store - Todos los consejos para que tu app tenga una mejor posición dentro del ranking

ASO en Google Play y App Store

Título de la App: ¡La base de cualquier optimización es el título! Las palabras que pones en éste actúan como palabras clave, por lo que debes estar seguro de que las palabras clave que incluyas deben tener un nivel de tráfico de búsqueda alto y, al mismo tiempo, asegúrate de que el título haya un equilibrio entre las palabras clave y la marca. Debe ser descriptivo y claro sobre lo que hace la aplicación. 

La mejor estrategia para Android (debido a los diferentes tamaños de pantalla) es mantener el título de aplicación lo más corto posible, para que los buscadores puedan leerlo en su totalidad. Nada mata más la experiencia del usuario que un título interminable.

Apple recomienda 25 caracteres, sin incluir ningún carácter especial como un sello distintivo de la marca o el símbolo de copyright.   

Descripción de la App: es muy similar a la etiqueta de Meta descripción en una página web. Explica con claridad y eficacia qué es la app, qué hace y sus beneficios. Los desarrolladores suelen elegir palabras clave y escribir descripciones sólo durante el proceso de envío de la app, sin hacer ninguna investigación sobre palabras clave; esto implica que la mayoría de las aplicaciones permanecen ocultas en las tiendas.
Por lo que mi consejo es: dedícale un tiempo o contrata a un redactor publicitario para la redacción de este elemento tan importante. 

Icono de la App  : Ya hemos hablado sobre el "problema del icono" muchas veces. Es un elemento muy importante en el proceso de comercialización de tu aplicación. Lo más importante es contar con un diseño elegante y simple. También debe representar tu logotipo o marca.  

Palabras clave: Para mejorar tus rankings de búsqueda, debes saber qué palabras clave son relevantes y utilizadas con mayor frecuencia por tu público objetivo. Los desarrolladores de aplicaciones tienen que realizar un seguimiento constante de sus propios rankings y las clasificaciones de sus competidores. Miles de apps se publican cada día, además de nuevos índices, reseñas y descargas, los cuales pueden afectar los rankings de búsqueda. De modo que es importante que no dejes de probar y experimentar con distintas palabras clave para estar siempre bien posicionado.   

Capturas de pantalla de la App  : ¿Alguna vez has comprado algo que nunca has visto? Los seres humanos somos criaturas visuales y nos gusta ver la app que nos vamos a descargar (especialmente si tiene algún coste). Aprovéchate de ello y sube las capturas de pantalla que muestren los mejores detalles de tu app.

Categoría: Debes definir correctamente tu producto y colocarlo en una categoría específica. Si tu app puede encajar en varias categorías, trata de elegir la más adecuada.
Apple te permite escoger una categoría secundaria en el caso de que tu aplicación se pueda encontrar en dos categorías, pero trata siempre a la categoría primaria como la más importante.

Demostración de la app en YouTube: En la Google Play Store puedes subir un vídeo de YouTube de tu aplicación. Apple, en cambio, te permite subir un vídeo directamente desde tu pc. ¡A la gente le encantan los vídeos! Son más interactivos y atractivos que una pared de palabras. Aprovecha esta oportunidad para crear un vídeo a modo de escaparate de tu app y selecciona el elemento más bello y característico de ésta, algo que provoque: "¡Tengo que tener esta aplicación".

Incluso, hay algunos elementos Off-Page que debes considerar para la clasificación, así que vamos a ver rápidamente qué elementos son :)
Los rankings y las reviews de la aplicación son factores importantes, no sólo para el ASO, sino también desde la perspectiva de la conversión. Las descargas totales de una app afectan, sin duda, al ASO. Cuanto mayor sea el número de descargas de tu app, mayor será la probabilidad de obtener más.
En el caso de Google Play hay un último parámetro importante: La construcción de links. Google Play accede a los índices de búsqueda en Google, por lo que los enlaces de sitios web autorizados pueden crear una diferencia real.


Con cientos de miles de aplicaciones en cada una de las tienda de aplicaciones, cada vez es más difícil ser visto todos los días, es por ese motivo que es muy importante invertir en la optimización en las tienda de aplicaciones, así como invertir tiempo en pensar sobre el SEO, cada vez que producimos contenido web.
Espero que este artículo te ayude a comprender la importancia de la información que pones en las tiendas y te ayude a mejorar tu ASO. Estoy segura de que si te tomas el tiempo necesario para aplicar este consejo a tu estrategia podrás ver el impacto que tendrás en el ranking de tu aplicación y, más importante, en tu éxito global.

Ester Molina nos da consejos para posicionar nuestra app con buenas prácticas de ASO 
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