Música, la poderosa herramienta de marketing

Escrito por el Miércoles, 22 de Julio 2015

"La música existe para decir las palabras que no podemos explicar"

Música, la poderosa herramienta de marketing
La música es un elemento muy importante de nuestro mundo. Es, de hecho, el idioma universal.
Hoy en día, la música juega un papel muy importante en la estrategia de marketing de las grandes firmas, al mismo nivel que el diseño o la identidad visual. Han quedado atrás los días en que los consumidores escuchaban y recibían de buen grado cualquier anuncio. Ahora es necesario llamar su atención y hacerles sentir cercanos a tu marca sin dejar de lado sus propios intereses. La música es, sin duda, una de las mejores vías para alcanzar a un público un particular, independientemente de cuál sea el objetivo final.

Bajo estas líneas se detallarán algunos factores a tener en cuenta al desarrollar una estrategia de música:

El más importante: identidad musical

Todos podemos señalar más de un sonido que nos hace pensar en una determinada marca. Por ejemplo, Nespresso. El espíritu de la firma está presente en cualquier lugar, así como su identidad visual, los famosos de sus anuncios (¡George Clooney!) , el eslogan y, por supuesto, la identidad musical. La pieza musical presente en todos sus anuncios encaja a la perfección con la imagen de elegancia que pretende mostrar la marca, sin dejar de hacernos reír con todas sus campañas promocionales.

El ejemplo de esta marca puede ser una buena fuente de inspiración para ti, puesto que ha conseguido penetrar en la mente de sus consumidores mediante su identidad musical, entre otros aspectos. Con sólo oír las primeras notas de la composición usada, podemos asociarla a la marca.

Sonido de ambiente

El sonido de ambiente es un factor clave en cuanto a experiencia de compra se refiere si tu negocio cuenta con un punto de venta físico.

De hecho, se trata de un factor que impacta en los sentimientos de los consumidores desde el mismo momento en que entran en la tienda. Hoy en día, no sólo nos preocupa lo que ocurre dentro de un tienda, sino también el modo en que uno se puede sumergir en el mundo de la firma en cuestión. El sonido de ambiente es el factor que puede diferenciar a la marca, además de generar una buena experiencia en los consumidores. 

En resumen, si el sonido de ambiente se ajusta a las características de la marca, el consumidor se sentirá cómodo, podrá sumergirse completamente en el espíritu de la marca y finalmente, ser más fiel a la firma.

La música en tu estrategia de contenido

Ya hemos mencionado cuán importante puede llegar a ser una estrategia de marketing de contenido; seguro que conoces bien su importancia. Por ello, deberías diversificar los formatos del contenido publicado y sobre todo, ¡incluir música! Ésta, además de ser un buen gancho para atraer a clientes, te permitirá transmitir los valores de tu firma y crear una comunidad en torno a tu marca. El objetivo es establecer una buen comunicación con tu audiencia a través de un factor que probablemente sea de su interés.

Existen varias maneras de integrar música en tu estrategia de contenido. En el caso de las grandes firmas, éstas pueden organizar conciertos u otros eventos musicales, e incluso pueden financiar a jóvenes talentos musicales.

Para PYMES, un recurso viable es crear playlists y compartirlas en las redes sociales de la firma, organizar juegos y competiciones de música, etc. ¡Las posibilidades de interactuar con la audiencia gracias a la música no tienen límites!

¿Y dentro del negocio?

La música también puede servir a propósitos de gestión de recursos humanos. Ayuda a estrechar la unión entre compañeros de trabajo y crear un ambiente de trabajo agradable.

Por ejemplo, en GoodBarber no podemos vivir sin música. Las reuniones diarias del equipo de desarrolladores, a las 10:00 horas, siempre se anuncian con una canción distinta que puede escucharse en toda la oficina. ¡No hay mejor manera de empezar el día!

Tampoco te olvides de nuestro famoso juego de Playlist, que nos permite disfrutar mes a mes y reforzar los lazos con los miembros de otros equipos, a la vez que estimular nuestro espíritu competitivo ;)
 
En GoodBarber, ciertamente, ¡la música resulta vital!

Traducido por Laura Mas Martín



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