La ciencia de los colores en marketing ¿Cuál es el mejor color para tu App?

Escrito por el Lunes, 12 de Mayo 2014

La ciencia de los colores en marketing ¿Cuál es el mejor color para tu App?
¿Te has preguntado por qué las apps de Redes Sociales como Facebook y Twitter son azules, y las apps de conversación como Whatsapp y Wechat son verdes?

El color en las estrategias de marketing

Ya habrás adivinado que la elección no es casual.
Las empresas de todo el mundo han empezado a darse cuenta de la importancia del color en la influencia del comportamiento del consumidor. Hay muchos ejemplos de cómo las empresas han mejorado sus ventas, las tasas de retención y de conversión y otros indicadores clave de rendimiento (KPI) sólo cambiando algunos colores. 

Estudios  han demostrado que los diferentes colores provocan distintas emociones en los usuarios.
Por ejemplo, el rojo provoca emociones fuertes como el amor, la pasión, la ira; En un contexto de marketing, el rojo se utiliza, a menudo, para ofertas especiales, ya que la gente asocia el empleo éste color como una buena idea para llamar la atención sobre alguna oferta realizada.
El azul y el verde son relajantes y suaves; Estos transmiten sentimientos de confianza y compromiso.
El negro y el gris son los colores de la elegancia. El negro también se utiliza para dar un toque de modernidad y de moda. El amarillo es un color pegadizo y alegre, pero debe usarse sólo en pequeñas cantidades para destacar, de lo contrario se percibe como irritante.

El color es una herramienta muy útil en la creación de una identidad de marca y para desencadenar emociones específicas en los usuarios. Esta imagen ilustra claramente cómo las marcas eligen posicionarse usando el color:
La ciencia de los colores en marketing ¿Cuál es el mejor color para tu App?

Conceptos erróneos comunes sobre el impacto del color

Al elegir la combinación de colores para tu aplicación es importante que no caigas en las trampas de los conceptos erróneos comunes y generalizaciones fáciles. Hay muchos factores que influyen en la percepción que los consumidores tienen de los colores. 

Diferencias en los consumidores

El efecto que el color tiene en los consumidores depende en gran medida de su experiencia anterior. Elementos tales como el género, la ubicación geográfica, la educación, el contexto,etc...A menudo, pueden distorsionar el efecto del color en los clientes, por lo que no es posible decir que los colores tienen un efecto universal.
Por ejemplo: en el oeste el color blanco simboliza la pureza, la paz y la limpieza, se utiliza en las bodas. En China, en cambio, el blanco simboliza la mala suerte y se utiliza en los funerales.
Con internet es posible llegar a la gente de todo el mundo, por lo que cada vez es más importante tener estas diferencias culturales en cuenta.

Diferencias en la Marca

También, es importante pensar en qué sector opera tu negocio y qué producto estás vendiendo, hay combinaciones de colores para negocios específicos.
Por ejemplo, si tienes un blog sobre salud y estilo de vida, el verde sería un color apropiado porque pues indica la naturaleza. Eso hace que los usuarios piensen en renacimiento, la primavera y el crecimiento.

Lo más importante, es tener en cuenta el mejor color para tu contexto específico, no pienses en el impacto general de color.

¿Cómo los colores pueden afectar a las tasas de conversión?

Todos sabemos la importancia de las tasas de conversión, y el uso de colores para influenciar éstas es un tema interesante. Como puedes imaginar a estas alturas, no hay un color "mejor" para las tasas de conversión.
Un interesante estudio muestra cómo tienes que jugar con la coordinaron de colores y los contrastes para crear una jerarquía que conduzca a tus usuarios donde quieres que vayan.
He aquí un ejemplo de cómo cambiar el color de un sólo botón de verde a rojo aumentó la tasa de conversión de un sitio web un 21%:
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Esto no se debe a que el rojo tenga un poder secreto para aumentar las conversiones. Si miras detenidamente la imagen verás cómo el verde es el color dominante de la página web, en este contexto, el botón rojo destaca mucho más que el verde.


Consejos para escoger el mejor color para tu App:

- Ten en cuenta tu público objetivo, su edad, ubicación, género,etc.  Por ejemplo, si te dirges a un público femenino averigua qué colores prefieren.
KISSmetrics hizo un estudio sobre las diferencias en la percepción del color entre los hombres y las mujeres con resultados interesantes:
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Para los hombres hay una jerarquía de color diferente:
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- Piensa en la imagen de marca que quieres reflejar. Esto te ayudará a saber qué emoción deseas transmitir a tu audiencia. ¿Quiere ser visto como fresco, confiable, amable, interesante? ...Según a la emoción principal que desees activar deberás escoger un color adecuado.

- Coherencia ante todo. Una vez que hayas elegido el color principal asegúrate que todo el diseño de la aplicación es coherente con tu elección, esto es necesario para crear una fuerte identidad de marca.

- Juega con los contrastes y luces para atraer la atención. Si el color principal de tu aplicación es azul y deseas llamar la atención sobre un botón en particular, quizás un buen color para conducir a tus usuarios a tu sección de eventos, porque tienes un evento por venir, es un botón de color amarillo brillante, seguramente atraer su atención!

- Piensa en tu competencia, si quieres posicionarte cerca de un competidor líder o quieres distinguir tu aplicación de la multitud de aplicaciones en las tiendas. En ocasiones, en empresas muy pequeñas, puede ser útil posicionarse cerca de líder para beneficiarte de su fama. Si ya eres una gran empresas y tienes una marca fuerte, usa lo mejor para distinguirte.

- Seguimiento de datos. Hacer pequeños cambios en la combinación de colores, como el color de un solo botón y monitoreizar los resultados para ver si se produce el efecto deseado.

Vamos a ello!

Ahora ya sabes todo lo que necesitas sobre el poder del color para crear una Beautiful App. Con las herramientas de alta calidad que GoodBarber te ofrece no puede irte mal!


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