Coloca Publicidad Nativa dentro de tu App

La publicidad nativa es publicidad en forma de contenido similar al contenido que se publica normalmente en tu plataforma web o app. Cada día, puedes ver este contenido en la web, en los blogs y en las redes sociales, bajo el título "historia patrocinada" en tu muro de Facebook, "tweet promocionado" en Twitter... La popularidad de la publicidad nativa se debe a su capacidad de generar un mayor compromiso entre la marca y el usuario. La idea detrás de este tipo de publicidad es simple: se trata de generar publicidad que se mezcle entre el resto del contenido del sitio, aumentando así la posibilidad de que los usuarios interactúen con ésta.

La principal ventaja de la publicidad nativa es que se puede utilizar con todo tipo de contenido: artículos, fotos, vídeos... Con este nuevo formato de publicidad, una campaña de publicidad pasa a ser completamente versátil. Además, esta publicidad se puede adaptar a diversos tipos de audiencias y a diversas plataformas,  portátil vs. móvil , por ejemplo. Si estuvieras promocionado un evento, el paquete que podrías ofrecer a tus patrocinadores sería: flyers del espectáculo; un anuncio nativo en tu sitio web con un artículo a medida para un producto específico, y dentro de la app, un vídeo que promocione el mismo contenido pero de otro modo. En la sección articulo, por ejemplo, la vista de tu lista de artículos estará formada por los artículos que normalmente escribes, con un artículo entre la lista de un anunciante. En una aplicación de comida, un anuncio nativo podría ser la presentación de un restaurante con fotos de los platos deliciosos, dentro de la sección "donde comer". 

No obstante, hay una fina línea que no se tiene que cruzar con la publicidad nativa: hacer que la publicidad se mezcle entre el resto de contenido, no significa que ésta no se pueda diferenciar. Es decir, si estás experimentando con la publicidad nativa dentro de tu app, no intentes hacer que la publicidad no se diferencie del resto de contenido. Incluso si el contenido del "anuncio" ha sido creado por ti (un artículo que has escrito, un vídeo que has montado), indica siempre claramente al lector que  es publicidad. 

Entonces, ¿no se arruinaría el propósito de la publicidad nativa? Una campaña de marketing es un éxito sólo cuando puedes llevar al anunciante tráfico real y cualificado, no tráfico generado artificialmente. El tráfico que se genera por inducir a error a los lectores, genera un menor número de leads potenciales. Además, te arriesgas a que la reputación de tu contenido pierda  veracidad si los lectores descubren que es publicidad encubierta. Si no quieres perder todo esto, no quebrantes el valor de tu app y de tu contenido, haz que los anuncios se identifiquen claramente.  

Después de todo, se trata de tu trabajo y el del anunciante producir buenas iniciativas y, a ambos, os interesa ofrecer buena publicidad. Siempre que tu contenido editorial y la identidad de la marca se identifiquen, la publicidad nativa no será disuasiva. Si  de el foco en la experiencia de usuario y en la buena estrategia de publicidad para ellos, verás como la publicad nativa funciona. 

Como "marketero", estoy completamente de acuerdo en pagar un poquito más en publicidad nativa, por ejemplo para colocar nuestra empresa dentro de una buena publicación, en una web de influencia o un blog, con autoridad en el sector. Los influencers se llaman a si por una razón, tienen la confianza de su audiencia, y más importante, ellos conocen sus usuarios y te pueden explicar de primera mano si tu producto puede ser bueno o no para ellos. Si se consiguen leads cualificados, el dinero se habrá gastado correctamente. 

Con la publicidad nativa y una aplicación móvil nativa, tienes lo mejor de los dos mundos. Para monetizar tu negocio, cuando estés buscando un concepto para tu app, no te preocupes en coger un nicho de mercado muy determinado. Si tu app se centra en un tema determinado y te conviertes es un experto del sujeto, los anunciantes te contactarán directamente para llegar a tu audiencia. 

De todos modos, si tienes una buena idea para crear una app pero no sabes por donde empezar, no olvides consultar nuestro último ebook gratuito, Apps for Beginners: