Aumenta las descargas de tu app gracias a las páginas de destino

Escrito por el Jueves, 16 de Julio 2015

Las "Landing pages" o páginas de destino están de moda. Los profesionales del mundo del marketing las han adoptado como grandes herramientas en sus estrategias, de modo que: ¿por qué no usarlas también para promocionar tu app?
Aunque, desafortunadamente, muchas PYMES reniegan de éstas, lo cierto es que deberían reconsiderar el valor de éstas, puesto que pueden ser herramientas de marketing muy poderosas.

Aumenta las descargas de tu app gracias a las páginas de destino
Las "landing pages" cuentan con un único y muy específico propósito: hacer que tus usuarios sean, a su vez, tus seguidores en la redes sociales, que se suscriban a tu boletín de noticias o aumentar las descargas de tu app :)
Todo ello es fantástico. No obstante, ¿qué significa exactamente para ti?

Forma

Aumenta las descargas de tu app gracias a las páginas de destino
En primer lugar, una "landing page" debe estar ajustada al contexto y debe ser clara. El usuario debe poder entender de inmediato por qué ha aterrizado en ésta.
Tal y como su mismo nombre indica, se trata de una sola página, de modo que si tienes que transmitir mucha información (ten cuidado a no bombardear de golpe a tu audiencia) debes colocarla de forma estratégica. Por ejemplo, puedes incluir enlaces en tu menú. Hagas lo que hagas, no te olvides de cuál es tu objetivo final: dar a tus usuarios un motivo por el que llevar a cabo el propósito de la página de destino.

Tu página debe ser fácil de leer. En ocasiones no nos damos cuenta de que, al añadir grandes bloques de texto, lo único que conseguimos es dificultar la lectura y en muchas ocasiones, los lectores desistirán de concluir el texto. Otro error común es incluir demasiado contenido gráfico. Recuerda: ¡demasiada información puede sobresaturar a cualquiera!

Por último, aunque no menos importante, el diseño de tu página debe adecuarse a la identidad visual de tu marca. Ten en cuenta los colores, tipografía, imágenes, etc. ¡No debes olvidarte de ningún detalle!

Contenido

Aumenta las descargas de tu app gracias a las páginas de destino
Puedes integrar numerosos elementos a tu "landing page".
Bajo estas líneas encontrarás una lista no detallada de todas las posibilidades de las que te puedes servir, junto con varias ideas asociadas a cada una de éstas.

- Texto: 
Una vez más, cabe destacar la idea de que la clave es la simplicidad. El mensaje que desees enviar debe ser claro y conciso. El objetivo no es vender directamente tu producto, sino explicar por qué el propósito de la página puede beneficiar al usuarios final. Por ejemplo, la página de destino asociada a una app de una sala de conciertos, no debería mostrar las instalaciones de la sala o los artistas que han tocado en ésta, sino el por qué la app será útil para sus usuarios.
También recomiendo no incluir demasiado texto en tu página. Sírvete de frases cortas para mantenerlo light y evitar que sea pesado.

- Imágenes y vídeos:
Las ilustraciones, independientemente de su formato, te permitirán captar la atención de los visitantes de tu página. Así, podrás despertar una sensación de intriga y curiosidad sobre tus productos o servicios. En este sentido, asegúrate de utilizar imágenes de alta calidad a fin de no dar una mala impresión sobre tu marca y tal y como ya se ha comentado en otras ocasiones, ¡sé creativo y no rompas con la identidad de tu marca!

- Logo:
Debe no sólo estar presente sino contar con buena visibilidad en tu "landing page" a fin de que los usuarios puedan saber rápidamente dónde se encuentran. Considera también, la posibilidad de añadir tu página web o blog para que tus usuarios puedan acceder fácilmente a toda tu información (que posiblemente estén buscando). Hoy en día, cualquiera espera obtener toda la información general sobre un marca al hacer clic sobre el logo de la firma. Por eso, además de clara y concisa, la página de destino debe ser un acceso directo a toda la información que tus usuarios necesiten.

- Botones: 
Son, sin duda, el núcleo de la página. Son las llamadas a la acción que permitirán a los usuarios realizar directamente las acciones que se correspondan con el propósito de la página en sí. El mensaje debe ser claro y libre de ambigüedades. En el caso de estar promoviendo la descarga de una app, el mensaje "Descarga" resultará ser el más efectivo.
El botón deberá situarse al principio de la página, puesto que si el usuario no lo ve fácilmente y debe ir en su búsqueda, puedes estar seguro de que no obtendrás los resultados esperados.

Ya tienes todo lo necesario para empezar a planear cómo crear tu propia página de destino, junto con la ventajas que ésta te puede aportar.
No quiero ser pesada y repetirte una vez más cuáles son las ventajas de llevar a cabo una buena estrategia de SEO, dado que se trata de la base para obtener buenos resultados de búsqueda de tu página web, así como para optimizar tu presencia en móviles.

Aunque todo este proceso pueda resultar tedioso y difícil de llevar a cabo, cabe destacar que existen gran cantidad de recursos web que te permitirán crear tu propia "landing page" sin necesidad de contar con conocimientos de programación. Algunos de éstos son gratuitos; otros de pago. Sin embargo, estoy segura de que podrá encontrar el que más se ajuste a tus necesidades sin problema alguno.

Así que, saca tus pinceles y demás enseres plásticos y deja volar tu imaginación: ¡tu "landing page" ya está esperando a que la crees!

Traducido por Laura Mas Martín



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