Diferencia entre Ad Networks y Ad Servers

Escrito por el Lunes, 28 de Marzo 2016

Diferencia entre Ad Networks y Ad Servers
Apple y Google trabajan a diario para ofrecernos novedades en sus tiendas de Aplicaciones más personalizadas, con una mejora pausada pero continua de su algoritmo, tratan de ofrecer una mejor experiencia a los usuarios. Esto hace que cada cierto tiempo se puedan observar cambios importantes en los ranking de las aplicaciones.

Con estos cambios, las dos principales tiendas de apps para dispositivos móviles, tratan de evitar los abusos de palabras clave en los títulos y descripciones. Pero los creadores de apps trabajan codo con codo para tratar de saltarse este tipo de mejoras y seguir apareciendo en los primeros lugares, para ello utilizan técnicas para mejorar su ASO (App Store Optimization).

Una alternativa que tienen los creadores de Apps y que suelen utilizar para dar a conocer sus aplicaciones, productos o servicios son los Ad Networks y los Ad Servers que permiten colocar publicidad en las apps.

¿Qué es un Ad Network?

Un Ad Network es un mayorista que comercializa espacios para publicidad digital. Su principal ventaja es que el anunciante tiene que negociar con un único interlocutor y esto le permite acceder a una amplia red publicitaria gracias a este medio. Otra de las ventajas es que puede acceder a grandes anunciantes o a una cantidad superior, que si tratarán individualmente con cada uno de ellos.

Encontramos varios tipos de Ad Network, que se diferencian, dependiendo del tipo de negocio:
 
  • Contextual Ad Networks: En estos encontramos publicidad contextualizada, basada en palabras clave coincidentes con la temática. Estos hacen que el usuario vea una publicidad menos intrusiva. El más utilizado es Adsense de Google. 
     
  • Behavioral Ad Networks: Este tipo de redes fragmentan los anuncios dependiendo del comportamiento de los usuarios, utilizando algoritmos que reconocen los comportamientos en diferentes webs. Uno de los más usados es infolinks.
     
  • Blind Ad Networks: Este tipo de publicidad está basada en el comportamiento o el contenido que ve el usuario. Los precios CPA y CPL son más bajos que en las otras redes.
     
  • Vertical Ad Networks: Son redes que conectan a diferentes usuarios interesados en un producto o servicio específico. Consiguen llegar a nichos especializados y por este motivo suelen ser costosas, por lo que son muy interesantes para los anunciantes.
     
  • Representation Ad Networks. El funcionamiento de estas redes es al revés que las anteriores. En lugar de agregar medios, son ellas las que seleccionan los medios para tener una exclusividad de anunciantes.
En definitiva, contratar o formar parte de una Ad Network puede aportarnos ventajas e inconvenientes y deberemos de sopesar una u otra. La mejor forma de ver cual es la más ventajosa para nuestro negocio es probar en diferentes de ellas, así veremos su eficacia o rentabilidad.

¿Qué es un Ad Server?

¿Te has preguntado alguna vez como se lleva a cabo la publicidad que aparece en los diferentes sitios webs y apps? ¿Cómo es posible que aparezcan anuncios según tus intereses?

Esta es la tarea principal de los Ad Servers, un tipo de software especializado en servir publicidad.Por decirlo de alguna forma, es un servidor conectado a muchas webs, que disponen de anuncios publicitarios online y que los entrega a las páginas webs, dependiendo de varios factores:
 
  • Visitantes
  • Lugar de residencia
  • Hora de visita

¿Quién utiliza los Ad Servers?

Por una lado los anunciantes, que son los encargados de comprar espacios publicitarios para que aparezcan en diferentes webs y por el otro las propias páginas webs, que son los encargados de ubicar los diferentes banners publicitarios.

Para que las diferentes webs no tengan que cambiar cada cierto tiempo el banner, se sirve de un software para manejar el tiempo de cada anuncio. Los Ad Servers más utilizados son Dobleclick y Mediaplex.

Cada Ad Server tiene un interfaz para el usuario para poder crear las campañas de publicidad y las zonas de cada soporte con el que se trabaja. Es en el que se alojan las creatividades de cada campaña. El ad server crea los script html para cada espacio publicitario de una web.

Una vez elegida la creatividad, la plataforma manda al tag para que la página web pueda cargar el banner de destino. El banner se carga al mismo tiempo que el resto de los elementos del sitio web. Esto es un proceso muy complejo que se ejecuta en milisegundos entre el momento en el que el usuario pincha en el enlace de una página web y el momento en el que ve la página con los elementos cargados en su pantalla.

Ahora le toca a cada usuario elegir que tipo de publicidad es más interesante para promocionar su web, app o servicio. Dependiendo de la economía de cada uno y del nicho de mercado, una u otra puede ser más interesante y beneficiosa.

GoodBaber ofrece la posibilidad de usar ambas alternativas y combinarlas para ofrecer campañas publicitarias enfocadas a todo tipo de usuarios. Incluye el acceso e implementación de las redes publicitarias externas más importantes entre las que encontramos: Admod, MobPartner, Swelen, dfp by Google, Smaato, MobFox, Adtech y Facebook.

Sobre el autor

Diferencia entre Ad Networks y Ad Servers
Antonio, Blogger Founder & Editor Cheif en iosmac.es, irecetasfaciles.com, me apasiona la tecnología en general, sobre todo los productos de Apple, la fotografía y la cocina en menor medida.



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