¿Qué ha pasado con el Mobile Marketing este 2014? ¿Qué nos espera? #infografía

Escrito por el Miércoles, 15 de Octubre 2014

¿Qué ha pasado con el Mobile Marketing este 2014? ¿Qué nos espera? #infografía
Como cada año, la comisión Mobile de IAB Spain  presenta su estudio anual sobre el mobile marketing. Este septiembre han presentado el del 2014, en el cual se presentan un conjunto de datos muy interesantes para GoodBarber y para todos vosotros, nuestros usuarios. Nuevos retos y nuevas tendencias se pueden entrever de dicho estudio.

Algunos datos que podemos destacar de dicho análisis se muestran en la siguiente infográfica y en el texto posterior.
 

¿Qué ha pasado con el Mobile Marketing este 2014? ¿Qué nos espera? #infografía

Crecimiento smartphones y tablets

La penetración de los smartphones a nivel mundial, especialmente en España el país líder en europa, es innegable. Los precios bajos de los smartphone y la facilidad con la que se puede acceder a éstos, ha hecho que personas de nivel económico medio bajo accedan a estos.
Actualmente, los smartphone se mantienen como los principales dispositivos en el mercado móvil, pero hay un crecimiento importante de la Tablet, la cual gana más de 14 puntos desde 2012.
Podemos decir que más de mitad de la población dispone de un smartphone, 9 de cada 10 internautas tiene uno. 
Asimismo, destacamos que Android domina el mercado con una cuota del 79%, mientras que iOS tiene un 13%. 

Dos horas de conexión de media

Los españoles pasan una media diario de dos horas conectados a internet, ya sea vía móvil y tablet. Y éste acceso a internet se produce tanto desde Apps como navegadores, no hay casi diferencia entre los dos modos de acceso. Las apps aún pueden crecer un poco más como modo de acceso vía tablet. En este nuevo ecosistema las apps cada vez cobran más importancia y se muestran como el futuro en la navegación. Asimismo, vemos como las actividades que se realizan en ambos dispositivos, smartphone y tablet son muy similares, excepto por la mensajería móvil y sociales, que reina en el smartphone.
Si tu app aún no se encuentra en formato App y no tablet, ten en cuenta estos datos, especialmente por el tipo de actividades que se desarrolla en cada uno de los dispositivos.

La publicidad móvil y sus cambios

Los modelos de publicidad tradicionales ya han cambiado, y las redes sociales y los smartphones son los medios en los cuales cada vez más se enfocan las decisiones de marketing. Cada vez menos intensivos, los anuncios, han pasado a no ser considerados molestos, si al usuario le interesa el anuncio un 45% hará clic sobre éste. 
Los descuentos y los cupones son la opción favorita de los usuarios, seguido de la visita a la web de la marca que se anuncia, e incluso descargar contenido o apps del su interés.

Ahora cuando plantéis vuestra estrategia de publicidad interna en GoodBarber, podéis pensar en estos tres puntos. Además, con el estudio del usuario, a través de las estadísticas, podrás crear campañas más dirigidas a los gustos o intereses.

La second screen cada vez más potente

El uso del smartphone y de la tablet al mismo tiempo que la TV, considerada primera pantalla por excelencia, cada vez es más alto. Hay quien se atreve a predecir que la second screen puede pasar a ser la primera. Tal y como muestra el estudio, el móvil cada vez tienen más fuerza y, año tras año, es más utilizado mientras se consume TV. ¿Cuántas veces no estamos viendo un programa de TV y encontramos el hastag en la parte superior derecha de la pantalla? 
Dentro de las actividades más realizadas durante este tiempo se encuentran: por un lado, en el móvil consultamos las redes sociales, chateamos y abrimos el correo electrónico y, por otro, en la tablet, vemos el correo electrónico, consultamos las redes sociales y jugamos. 
Como se observa, según el dispositivo la acción que se desarrolla es diversa. Es más cómodo jugar en una tablet que en un smartphone, pero es mejor chatear con el móvil. 

Del E-commerce al M-commerce

El M-commerce ya supera el e-commerce. 
En un período de tiempo realmente rápido la decisión de compra desde el móvil ha aumentado sustancialmente.
Por un lado, las acciones que más se realizan a través del móvil son, la búsqueda de información sobre características del producto que se quiere comprar, como información de precios o productos similares. Asimismo, se buscan opiniones de otros usuarios. 
Por otro, los tipos de compra más realizados son de ocio, viajes,  informática y moda sólo a un punto de distancia. 
Para favorecer las compras, las apps deben ofrecer la mejor experiencia de usuario y de compra posible, para favorecer la compra desde cualquier sitio y a cualquier hora. 
Los principales estímulos que llevan a la compra son la búsqueda del producto en el buscando, los anuncios en las webs, y el más importante para nosotros: la visión del producto en una app. 

Estudiar al usuario

Cada vez es más importante conocer al usuario, tanto para las campañas de publicidad, como por el contenido. Es importante saber de dónde viene, cómo se comporta, cuánto tiempo invierte en nuestras secciones, etc. Contra más sepamos del usuario, mejor lo entenderemos y más nos ayudará a saber quién es nuestro publico objetivo y a mejorar las campañas.

¿Cómo crees que todos estos datos pueden afectar a tu app?¿Qué piensas de estos datos? Haznos saber tu opinión en los comentarios, nos interesa ;)

Si quieres ver como ha cambiado el panorama en dos años, aquí dejamos la entrevista con Juan Diego Polo, que nos explica las tendencias móviles del 2016⬇️





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