Optimización en las tiendas de aplicaciones - Consejos para un rango más alto de tu aplicación

Escrito por Marie Pireddu el Jueves 6 Junio 2019

Según Statista , casi 2 millones de aplicaciones están disponibles en la tienda de aplicaciones de Apple y la tienda de Google Play ofrece otras 2,1 millones de aplicaciones, por lo que es muy probable que tu aplicación se enfrente a una dura competencia.

Por lo tanto, es muy importante comenzar desde el principio optimizando tu aplicación y dedicando tiempo a definir tu ASO.

ASO significa Optimización de las tiendas de aplicaciones (App Store Optimization). Es SEO para las tiendas de aplicaciones. Ambos procesos comparten similitudes, como la optimización de palabras clave, la creación de vínculos y la optimización de conversión. Las principales diferencias entre la optimización de la tienda de aplicaciones y la optimización de motores de búsqueda son los factores de clasificación.

Seguir las sugerencias de ASO en este artículo te ayudará a optimizar el rango de tus aplicaciones móviles en los resultados de búsqueda de una tienda de aplicaciones, atraer más tráfico a las páginas de tu aplicación en las tiendas y provocar la descarga de tu aplicación.

Consejo # 1: Maximiza tu exposición

Cuanto más alto sea el rango de tu aplicación en la búsqueda, más gente lo verá. Los principales factores de visibilidad son el título, la descripción y las palabras clave.

Título: Tanto en Google Play como en la App Store, el título es el elemento más importante. ¡Esta es la base de cualquier optimización! Las palabras que ingresas actúan como palabras clave, por lo que debes asegurarte de haber incluido palabras clave con un alto nivel de tráfico de búsqueda y, al mismo tiempo, asegurarte de que el título tenga un buen equilibrio entre las palabras clave y la marca. Debe ser descriptivo y claro sobre lo que hace la aplicación. Google Play establece el límite en 50 caracteres, la App Store de Apple en 30. Úsalos sabiamente.
Descripción: La descripción de la aplicación no solo es relevante para los usuarios, sino también para el algoritmo de las tiendas de aplicaciones. Explicar de manera clara y efectiva qué es la aplicación, qué hace y una visión general clara de sus características. Esto es especialmente importante en Play Store: Google encuentra las palabras clave para indexar su aplicación en las primeras dos / tres frases de la descripción. La breve descripción (en Google Play) es el primer texto que verán los usuarios. Debe promover las funciones principales de tu aplicación utilizando palabras clave estratégicas.
Palabras clave: para mejorar tu clasificación de búsqueda, necesitas saber qué palabras clave son relevantes y se utilizan con mayor frecuencia por tu público objetivo. La búsqueda de las palabras clave adecuadas es un proceso continuo. Son especialmente importantes en la tienda de aplicaciones de Apple, ya que son un factor clave en las clasificaciones de búsqueda. Utilice los 100 caracteres disponibles en este campo de metadatos, no repita las palabras clave y no use el nombre de su aplicación o marca (sería un desperdicio de espacio, ya que solo se tendrán en cuenta una vez).

Consejo # 2: Cómo optimizar tu conversión

Tu aplicación ha ganado exposición y ahora es visible en la búsqueda. ¿Cómo convencer a los usuarios potenciales para descargar tu aplicación?

Los principales factores aquí son el ícono de la aplicación, capturas de pantalla y videos, opiniones y valoraciones.

Icono: Es la primera impresión que tu aplicación hace a sus usuarios potenciales. El diseño debe ser muy elegante y simple y debe ser representativo de tu logotipo o marca. Apégate a la imagen y evita el texto a menos que sea absolutamente necesario. Con tantas opciones diferentes disponibles para los usuarios, un ícono único le brinda la oportunidad de captar la atención de los usuarios potenciales.
Capturas de pantalla y videos: ¿Alguna vez has comprado algo que nunca has visto? Los seres humanos son criaturas visuales, les gusta ver qué aspecto tiene la aplicación que van a descargar. Las primeras dos / tres capturas de pantalla son las más importantes. Usa esto como una ventaja y carga las capturas de pantalla de los detalles más llamativos de tu aplicación. Deja que cuenten la historia visual de tu aplicación. ¡La gente ama los videos! Son más interactivos y más atractivos que un muro de palabras. Aprovecha esta oportunidad para crear un vídeo de muestra de tu aplicación y elige los elementos y características más llamativas, cosas que harán que la audiencia piense: "Tengo que tener esta aplicación". Cuidado con los detalles de las tiendas: en la App Store, el video de las reproducciones automáticas en silencio mientras que en Google Play se abrirá en un enlace externo de YouTube.
Opiniones y valoraciones: las valoraciones y opiniones de la aplicación son factores importantes, no solo para ASO sino también desde una perspectiva de conversión: en promedio, el 59% de las personas generalmente o siempre verifican las valoraciones antes de descargar una nueva aplicación. El total de descargas de aplicaciones sin duda afectará a ASO. Cuanto mejor sea tu valoración, más relevantes serán tus aplicaciones en las tiendas y mayor será tu valoración. Se recomienda responder a esas opiniones. De hecho, no solo puede ayudarte, sino que también puede resolver lo que debe solucionarse más rápido, sino que al responder correctamente te ayudará a conectarte con tus usuarios y mejorar tus valoraciones. Algunos consejos para ayudarte a responder eficazmente a sus opiniones: responda de manera oportuna y use sus nombres, responda siempre a los que mencionan un error, fallo o solución y dígales qué acción ha tomado, no olvide reconocer las buenas críticas también y, finalmente, nunca discutir! ;)

Consejo # 3: Mantente al día

Actualiza tu aplicación con regularidad: mantenga tu aplicación al día y moderna, actualizándola cada 3 a 4 meses. No solo ayudará a resolver errores, implementar actualizaciones de software o nuevas funciones, sino que también mantendrá a los usuarios interesados. Las aplicaciones que llevan un trabajo constante siempre obtienen mejores puntuaciones en las valoraciones de las tiendas de aplicaciones.
Como actualizar tu aplicación regularmente es una buena práctica, también lo es actualizar los metadatos (este campo solo se puede modificar cuando envía una nueva versión de la aplicación a las Tiendas). Ambas tiendas te dan acceso a estadísticas de las que puede deducir si tus textos, palabras clave y capturas de pantalla son efectivos. Al analizar los tableros de control y los informes personalizados disponibles en su Google Play Console y App Store Connect, puedes tener una idea del rendimiento de tu aplicación. Podrás ver, por ejemplo, el impacto de cambiar el subtítulo o actualizar tu ícono en tus descargas o valoraciones y te ayudará a reducirlo a los mejores listados posibles.

Actualizar palabras clave: aprovecha la oportunidad de la actualización para revisar tus palabras clave. Como dijimos anteriormente, la búsqueda de palabras clave es un proceso continuo. Las palabras de las opiniones de los usuarios están indexadas por los motores de búsqueda de las tiendas de aplicaciones. Investiga tu competencia, analiza tus opiniones. Es posible que encuentre nuevas palabras clave que no había pensado antes.
Otra buena práctica es actualizar las capturas de pantalla para mostrar las nuevas funciones a tus usuarios. Aprovecha al máximo el campo "¿Qué novedades hay?", no solo enumerando las correcciones de errores, sino también destacando las nuevas características y fomentando las revisiones positivas.

Con una selección cada vez mayor de aplicaciones disponibles en las Tiendas, es crucial hacer de ASO una parte vital de tu estrategia de marketing.

Seguir los consejos de este artículo y dedicar tiempo y esfuerzo a mejorar tu aplicación ASO te permitirá obtener los beneficios a largo plazo y mantener las descargas orgánicas en curso.