¿Cómo monetizar una aplicación móvil de noticias?

el 

Hablábamos en un artículo anterior de la necesidad de los periódicos, el mundo de la prensa en general, de ofrecer una opción digital .
De hecho, el consumo de información ahora es constante, los 7 días de la semana y las 24 horas del día. La transformación digital en este campo abrió las puertas a mejores posibilidades. Fuimos testigos del desarrollo de diferentes tipos de aplicaciones de noticias, cada una de las cuales ofrece un estándar más alto de experiencia de usuario.
El siguiente desafío para las aplicaciones de noticias era generar ingresos manteniendo una gran experiencia para sus lectores. Por lo tanto, una buena estrategia de monetización es crucial.
En este artículo, descubrirás las diferentes opciones disponibles para la monetización de una aplicación de noticias y cómo implementarlas en tu aplicación GoodBarber.
Nota: nos centraremos en las formas de monetizar una aplicación que se ofrece de forma gratuita en las tiendas.

Publicidad en la aplicación: redes publicitarias y venta de ubicaciones de aplicaciones

Comencemos con la forma más fácil de ganar dinero con tu aplicación: la publicidad.
Como empresa de noticias, puedes ganar dinero con tu aplicación colocando diferentes tipos de anuncios. GoodBarber te ofrece dos opciones.
  • Anuncios externos: con el add-on de publicidad externa, puedes conectarte a una red de anuncios de terceros como AdMob, Ad Manager o Facebook. GoodBarber recuperará y mostrará automáticamente los anuncios.
  • Colocación de anuncios de venta: esta solución se adapta tanto a empresas con mucho tráfico como a la prensa local. Primero, deberás instalar el add-on de red de publicidad interna (gratuito). Esta característica te permite crear tus propios anuncios. Puede que te resulte más interesante tratar directamente con los anunciantes o las empresas locales para vender ubicaciones de anuncios en tu aplicación. Puedes encontrar marcas que se ajusten a tu nicho y ofrecerles que coloquen anuncios de sus productos o servicios en tu aplicación. Si eres un periódico local, los eventos o festivales locales podrían ser otra opción.
Los anuncios en la aplicación se muestran en los siguientes formatos:
Intersticial: Es un anuncio a pantalla completa. Los anuncios intersticiales se muestran después de que un usuario haya completado 3 acciones entre la página de lista/widget y la página de un elemento.
Banner: este anuncio se muestra en las listas de artículos y elementos. Por ejemplo, en la sección de un artículo, el banner aparece en la parte inferior de la lista de artículos. Cuando el usuario hace clic para ver un artículo, el banner se muestra en la parte inferior del artículo.
Puede obtener más información sobre cómo configurar tus anuncios en este artículo .

Compras dentro de la app: el modelo de suscripción

Sin embargo, con el aumento de la popularidad de los bloqueadores de anuncios, la visualización de anuncios debe tratarse con cuidado.
Entonces, pasemos a nuestra próxima solución para monetizar tu aplicación de noticias: suscripciones

Compras dentro de la app: el modelo de suscripción

La compra dentro de la app se ha vuelto muy popular y lucrativa. Representan casi el 50% (48,2%) de los ingresos generados por las aplicaciones móviles. Esto es más que los ingresos por publicidad (14%) y las descargas pagas (37,8%). Y entre las diferentes categorías de compras dentro de la app, el modelo de suscripción es el más popular. De hecho, las suscripciones ofrecen beneficios tanto para ti como para tus usuarios. Te brindan ingresos recurrentes y confiables, así como una audiencia más leal y comprometida. Para tus usuarios, la compra dentro de la app ofrece una gran experiencia y valor agregado sin tener que salir de la aplicación. No es necesario ingresar ningún detalle de la tarjeta, todo está vinculado a tus cuentas en tus respectivas plataformas (iOS o Android).
Ahora que conoces los beneficios de monetizar tu aplicación de noticias con suscripciones, es hora de planificar tu estrategia.

El add-on de compras dentro de la app de GoodBarber te ofrece la posibilidad de definir exactamente cómo quieres que se acceda a tu contenido: qué quieres ofrecer gratis, qué contenido se debe pagar, la duración del período de suscripción, etc.

¿Qué estrategia aplicar para restringir tu contenido?

Tienes tres opciones:
  1. Restrinjir todos los artículos y dejar un párrafo visible para que los usuarios puedan obtener una vista previa del contenido. Se requerirá una suscripción para leer el resto del artículo. Esta es una estrategia utilizada por muchas, si no la mayoría, de las aplicaciones de este sector.
  2. Si tu aplicación tiene varias secciones de artículos, deja algunas categorías libres y siempre accesibles, mientras que otras requerirán una suscripción para estar visibles.
    Por ejemplo, una aplicación de noticias típica tendrá estas secciones: Últimas noticias o noticias diarias, Política, Deportes, Medio ambiente, Entretenimiento y Clima. tiene sentido restringir las categorías que son más relevantes para los usuarios en función del público objetivo (Política, Noticias, Ecología) y dejar las categorías Clima y Entretenimiento accesibles para todos, sin suscripción.
  3. Ya sea que haya una sola categoría o varias, también tienes la opción de dejar algunos artículos accesibles libremente. Brinda a tus lectores la oportunidad de descubrir más sobre la aplicación y averiguar si están interesados ​​en suscribirse. `en esta situación, restringe los artículos más profundos como la investigación, temas fuertes o noticias exclusivas y deja accesibles los artículos más tradicionales sin suscribirse.
¿Qué tipo de suscripciones?

Una vez que hayas decidido qué estrategia optar para restringir tu contenido, es hora de decidir qué tipos de suscripciones ofrecer.
Lo ideal es proponer varias duraciones de suscripción, con varios rangos de precios, para adaptarse a un máximo de usuarios.
Una buena práctica es proponer tarifas crecientes según la duración. Generalmente, cuanto mayor sea la duración de la suscripción, más interesante se vuelve el precio.
  • Suscripción semanal: Generalmente es menos costosa a primera vista ya que es de corta duración. Está destinado a un público que busca un contenido en particular pero que no necesariamente estará interesado a largo plazo. Solo tienen un interés puntual en tu contenido.
 
  • Suscripción mensual: Generalmente es la más popular ya que ofrece un precio intermedio. La mayoría de las suscripciones, sin importar el producto o servicio, ofrecerán una suscripción mensual. Tus lectores ya estarán acostumbrados a este formato. También es probable que los usuarios que se suscriban a este plan sigan siendo más leales.
 
  • Suscripción anual: este es el nivel superior, generalmente la opción más cara, pero también la más ventajosa. Como es a largo plazo, el precio suele incluir un descuento (12 meses por el precio de 10 por ejemplo). Sin embargo, algunos usuarios son reacios a suscribirse a esta opción, ya que no quieren pagar una gran cantidad de una sola vez. Los suscriptores de esta oferta serán los más leales. Dado que su suscripción será efectiva durante un año completo, tendrán tiempo para conocer realmente tu aplicación, tu contenido y lo más probable es que se convierta en parte de su vida diaria. Leer las noticias en tu aplicación se convertirá en un hábito y querrán mantenerlo así y renovar su suscripción en el futuro.
La importancia de la prueba gratuita.

Independientemente de la estrategia que hayas aplicado para restringir el contenido de tu aplicación, un factor clave para convencer a los usuarios de comprar una suscripción es la prueba gratuita. Probablemente ya utilizaste nuestra prueba gratuita de 30 días para probar nuestra plataforma antes de comprar tu plan. Lo mismo ocurre con tus lectores.

En tu back office de GoodBarber, por cada suscripción que configures, puedes asociarles un período de prueba. Este es un período durante el cual el usuario tiene acceso al contenido premium autorizado por la suscripción elegida, sin cargo.

El período de prueba es un elemento muy importante en una campaña de marketing. Es una propuesta sin riesgo ni compromiso para el consumidor, que le permite probar la versión premium de la aplicación antes de pagar. Además, le brinda información sobre la experiencia del usuario, si les gustó la aplicación y, si es necesario, adaptar la aplicación en consecuencia.

El período de prueba debe adaptarse al contenido ofrecido y a la frecuencia de publicación del contenido de la aplicación:
Si se agrega contenido nuevo regularmente a la aplicación, el período de prueba puede ser bastante largo. Esto le permite al usuario tener tiempo para apreciar la aplicación, crear un hábito y ver realmente el tipo de contenido publicado a más largo plazo. Saber que periódicamente se publican nuevos contenidos creará en el usuario la necesidad de tener acceso a ellos, y por tanto de suscribirse.
Si el contenido nuevo no se publica con frecuencia, es más apropiado un período de prueba más breve. Si el usuario tiene tiempo para leer todo el contenido que ofrece la aplicación durante el período de prueba, no verá ningún interés en suscribirse.
Por ejemplo: Si todos los días se publica contenido nuevo, el período de prueba puede ser de varias semanas, mientras que si el contenido se publica todos los meses sería de unos pocos días.

Generalmente, para una suscripción semanal, el período de prueba es de 3 días, para una suscripción mensual es de una semana y para una suscripción anual suele ser de 15 días.
El nuevo add-on de compra dentro de la app GoodBarber es una función muy detallada y completa que te ayudará a crear y restringir contenido, planificar la estrategia adecuada para tu suscripción y promocionarlo. Por ejemplo, Premium Sticker es una excelente herramienta de marketing para que tus lectores sepan qué contenido es exclusivo para los suscriptores.
Siguiendo los consejos anteriores, estarás en camino de convertirte en un exitoso propietario de una aplicación de noticias.


Si aún no has creado tu aplicación, puedes encontrar todos los consejos para crear una aplicación de noticias exitosa aquí.
Varias ayudas online relacionadas con las compras dentro de la app están aquí para ayudarte a configurar todo en tu aplicación GoodBarber.